بقلم: امير نزيه
في يوم من الأيام، كانت كرة القدم تُلعب على التراب، بحذاء ممزق، وبدون جمهور. مجرد لعبة، يشاهدها العشرات من المارة أو أهالي الحي. لكن تلك “اللعبة البسيطة” أصبحت اليوم صناعة ضخمة تساوي مليارات الدولارات، تديرها مؤسسات كبرى، وتُبث مبارياتها في أكثر من 200 دولة، ويتابعها نصف سكان الكوكب.
فما الذي حدث؟ وكيف تحولت كرة القدم من “رياضة الفقراء” إلى واحدة من أعقد وأغنى الصناعات الحديثة؟
أموال تُسكب في الملاعب
حين تنظر إلى صفقة مثل انتقال كريستيانو رونالدو إلى النصر السعودي، أو عقود نقل الدوري الإنجليزي التي تُباع بالمليارات، تُدرك أن ما يحدث في عالم الكرة لم يعد مجرد رياضة.
في مصر، بدأت الأمور تتغير أيضًا. فقد وقّع النادي الأهلي مؤخرًا عقدًا مع شركة راعية جديدة بمبلغ قُدر بأكثر من 700 مليون جنيه مصري لمدة 4 سنوات، في واحدة من أضخم صفقات الرعاية بتاريخ الرياضة المصرية.
يقول الخبير الاقتصادي الرياضي د. أحمد الشافعي:
“حتى في مصر، لم تعد الأندية تعتمد فقط على الاشتراكات أو بيع التذاكر، بل أصبحت تعتمد على الرعاة وحقوق البث وصفقات التسويق”.
الإعلام.. المحرك الأكبر للتحول
بدأت الكرة المصرية تشهد تحوّلات إعلامية منذ بداية الألفية، مع ظهور القنوات الرياضية الخاصة، ثم إطلاق قنوات الأندية مثل “قناة الأهلي” و”قناة الزمالك”.
وتحوّلت مباريات القمة إلى حدث تجاري ضخم، تتسابق فيه الشركات لرعاية اللقاء، وتُباع حقوق بثه لقنوات محلية وعربية بملايين الجنيهات.
الأندية المصرية.. من الملاعب للمنصات
لم تعد إدارة النادي تقتصر على النشاط الرياضي فقط، بل أصبحت الأندية الكبرى كالأهلي والزمالك تُطلق تطبيقات إلكترونية، وتُنتج محتوى رقميًا، وتبيع منتجاتها إلكترونيًا لجماهيرها في الخارج، خاصةً في الخليج وأوروبا.
حتى أندية الشركات مثل بيراميدز وفيوتشر أصبحت تُدار بعقلية استثمارية، وتُخطط لجذب جماهير وإيرادات، رغم أنها حديثة العهد في الدوري الممتاز.
الأندية تتحوّل إلى علامات تجارية
لم يعد النادي فقط يبحث عن لقب الدوري، بل عن توسيع قاعدة جماهيره عالميًا، بيع القمصان، إنشاء أكاديميات تحمل اسمه في آسيا وأمريكا، وتوقيع عقود رعاية بمئات الملايين.
نادي برشلونة على سبيل المثال، أصبح يمتلك شركة إنتاج إعلامي، وسلسلة متاجر، وتطبيقات رقمية، إلى جانب فريقه الأساسي.
الأندية العربية تدخل اللعبة
لم تكن الأندية العربية بعيدة عن هذا التحول. السعودية وقطر والإمارات بدأت تضخ مليارات في استقطاب نجوم الصف الأول، ليس فقط من أجل الفوز داخل الملعب، بل لبناء علامة اقتصادية عالمية.
ولعل استضافة السعودية لكأس العالم للأندية، وتنظيم كأس آسيا، وصفقات شراء أندية أوروبية كـ نيوكاسل الإنجليزي، هي دليل واضح على هذا التوجه.
الشرق الأوسط يدخل اللعبة بقوة
المشهد لم يقتصر على أوروبا فقط. السعودية، الإمارات، وقطر دخلت بقوة في السوق الكروي. وفي مصر، بدأت بعض الأندية تتحول إلى شركات مساهمة، كما هو الحال في تجربة نادي زد ZED FC، الذي يُعد من أوائل الأندية التي تستثمر في الناشئين وتبيعهم لأوروبا بمنهجية احترافية.
اقتباس من لاعب مصري:
يقول نجم الأهلي السابق حسام غالي في تصريح تلفزيوني:
“الكرة اتغيّرت، زمان كنا بنلعب عشان نكسب ونفرّح الجمهور، دلوقتي اللعبة بقت بزنس، فيه ضغط على اللاعب إنه يبقى ماركة ويسوّق لنفسه.. وده مش دايمًا بيكون في مصلحة روح الفريق”.
هل ضاعت “روح اللعبة”؟
يرى البعض أن هذا التحول أدى لفقدان الجماهير للانتماء الحقيقي. في مصر، كثير من الجماهير يعبّرون عن استيائهم من أسعار التذاكر العالية في مباريات الأندية الجماهيرية، مقارنة بمتوسط الدخل.
كما أن تنقل اللاعبين بين الأندية أصبح أسرع، وأحيانًا “مستفز”، بسبب إغراءات المال، مما أفقد الجماهير الإحساس بالولاء.
في الختام..
بين من يراها صناعة تستحق التقدير، ومن يحنّ إلى بساطتها، تواصل كرة القدم مسيرتها كأكبر مسرح جماهيري على الأرض. لكنها مسرحية لا تُكتب على الورق فقط، بل تُدار في البورصات، وتُبث عبر الأقمار، وتُحسم أحيانًا خارج خطوط الملعب.
ويبقى السؤال: هل ما زالت كرة القدم كما نعرفها؟ أم أنها أصبحت شيئًا آخر تمامًا؟
آخر الأخبار
نصر أبو الحسن : ايقاف قيد الاسماعيلي تأديبي وتوصلنا لتسوية مع اربع لاعبين
الأهلي يتحرك لتجديد عقد إمام عاشور.. وتقدير مالي منتظر للاعب دون طلبات محددة
طه عزت : قمنا بتوضيح لائحة الانسحاب فى الدوري المصري
إبراهيم نور الدين: جهاد جريشة يرفض التواصل مع الحكام وأحالته للتحقيق سابقًا بسبب تصريحاته
محمد الشناوي يتوّج بجائزة أفضل حارس مرمى في مصر لعام 2025 من مهرجان "دير جيست"
ديانج يرحب بتجديد عقده مع الأهلي بشرط المشاركة الأساسية.. والمفاوضات تقترب من الحسم
عدي الدباغ يصل القاهرة للانضمام إلى الزمالك.. والغندور يكشف كواليس الصفقة
اتحاد الكرة ينعى محمد أبو النجا "بونجا" حارس وادي دجلة ومنتخب المحليين
بيراميدز يكتسح جوائز "دير جيست" 2025 ويتوّج بالأفضل في مصر
بيراميدز يكتسح جوائز "دير جيست" 2025 ويتوّج بالأفضل في مصر
المقالة السابقة
التعليقات مغلقة.